Diplomado en Identidad Corporativa
130 horas
Modalidad Online
Resumen
La identidad corporativa se define como el conjunto de valores, atributos y rasgos de personalidad que definen a una empresa, hace referencia no solo a cómo se define una marca sino a cómo actúa. Con este Diplomado en Identidad Corporativa obtendrás los conocimientos necesarios para gestionar de forma estratégica y efectiva la filosofía, principios y know how de cualquier organización. Aprenderás a llevar a cabo los procesos necesarios para definir de forma eficaz y creativa la identidad de la marca y trasladarlo a todas las áreas de la organización y sus mensajes, desde el diseño de la identidad visual hasta las acciones de responsabilidad social corporativa o producción pasando por las estrategias de branding.
Objetivos
– Entender el concepto de identidad corporativa y su alcance.
– Elaborar la investigación necesaria para definir la identidad de la marca.
– Desarrollar los procesos creativos necesarios para definir los valores y atributos de la organización.
– Diseñar y ejecutar estrategias y acciones de branding.
– Planificar las tareas necesarias para trasladar la filosofía de la empresa a todas las áreas.
– Definir los mensajes y elementos creativos necesarios para comunicar de forma efectiva la identidad corporativa.
Salidas profesionales
Entre las salidas de este Diplomado en Identidad Corporativa destacan puestos como responsable de branding, de comunicación, de prensa, de responsabilidad social corporativa o de comunicación interna. También perfiles técnicos relacionados con creatividad publicitaria, relaciones públicas o recursos humanos. Interesante para portavoces y representantes públicos de una marca.
Para qué te prepara
Con este Diplomado en Identidad Corporativa obtendrás las destrezas y habilidades para desarrollar tu carrera profesional en cualquier departamento de marketing y comunicación, en especial en la coordinación y gestión estratégica de la marca – branding- aportando una visión especializada sobre el desarrollo y aplicación de la personalidad de la marca a todos los procesos y comunicaciones tanto internas como externas.
A quién va dirigido
Este Diplomado en Identidad Corporativa está dirigido a profesionales de marketing y comunicación, publicidad, relaciones públicas, diseño y creación de contenidos. A directivos/as y responsables de área, a empresas o a personas emprendedoras que se encuentren en proceso de lanzar su marca o negocio. A cualquier perfil interesado en la gestión de comunicación interna y externa.
Temario
- ¿Qué es una marca?
- Personalidad y estructura de la marca
- La planificación estratégica
- Valor de la marca: Brand Equity
- Marcas corporativas y marca producto
- Modelo de arquitectura de marcas
- El brand manager como gestor
- Brand meaning management - identidad de marca 3.0
- El storytelling
- Branded content y product placement
- Personal branding - cómo crear tu propia marca
- Otras manifestaciones - cool hunting, detección de insight
- Descripción del buyer
- Objetivos de la marca
- Analisis de competencia
- Perfilar el universo de la marca
- Diseño de propuesta de valor
- Dotación de contenido, forma y sentido . Storytelling y Storydoing
- Establecimiento de los canales de comunicación
- Seguimiento y evaluación de los resultados
- Introducción
- Objetivos
- Mapa Conceptual
- El briefing en un proyecto de identidad visual corporativa
- Concepto de identidad corporativa
- Manual de Identidad Corporativa
- Elementos de la identidad corporativa
- Recuerda
- Autoevaluación
- Componentes de una marca gráfica
- Tendencias en el diseño de marcas
- Consistencia en la estrategia de branding
- Creación de un proyecto de identidad visual (marca-logotipo)
- Diseño de la aplicación básica de la marca
- Manual de identidad corporativa
- Definición de Packaging
- Consumo, marketing, merchandising y packaging
- Presupuesto previo
- Briefing
- Investigación de campo
- El producto
- Elementos básicos del packaging primario, secundario, terciario
- Orientación al mercado/cliente (mostrador, lineal, expositor)
- Componentes del envase
- Boceto
- Morfología (posibilidades)
- Genérico/personalizado
- Naming/Marca/imagen
- Componentes visuales
- Estética, innovación y tendencias
- Herramientas de diseño: Apoyo CAD/CAM/CAE
Titulación
Titulo de Diplomado en Identidad Corporativa expedido por la Universidad Hemisferios en colaboración con Instituto Europeo de Estudios Empresariales (INESEM)
