Diplomado en Neuromarketing Aplicado
130 horas
Modalidad Online
Resumen
En un contexto de mercados saturados, donde la competencia es global y los y las consumidores están más conscientes y proactivos que nunca, entender el comportamiento de estos y contar con todas las herramientas de influencia en el mismo es una tarea ineludible para cualquier empresa. Con este Diplomado en Neuromarketing Aplicado el alumnado descubrirá las estrategias, tácticas y acciones disponibles para aplicar los recursos propios de la neurociencia al ámbito del marketing, especialmente en lo que se refiere a métodos de investigación y técnicas que mejoren la conversión para la fuerza de ventas. Quienes se matriculen en esta formación contarán con un equipo docente experto en la materia para apoyar su capacitación on-line.
Objetivos
– Conocer la metodología, técnicas, herramientas y ámbitos de aplicación del neuromarketing.
– Aplicar estrategias y tácticas de neuromarketing a la fuerza y canales de venta.
– Usar recursos de neurociencia en la investigación de marketing y comunicación.
– Emplear marketing basado en la percepción y las emociones en los mensajes de la organización.
– Entender el comportamiento del consumidor desde el punto de vista del funcionamiento del cerebro.
– Profundizar en el papel del neuromarketing en los procesos de aprendizaje.
Salidas profesionales
Las salidas profesionales de este Diplomado en Neuromarketing Aplicado son puestos relacionados con dirección de marketing y comunicación, de ventas y área comercial, de cuentas, dirección de creatividad publicitaria. Así como ocupaciones técnicas de comercial, distribución, coordinación, representantes, publicista, copywriter, telemarketing y atención al cliente, etc.
Para qué te prepara
Con este Diplomado en Neuromarketing Aplicado obtendrás la cualificación necesaria para implantar estrategias de neuromarketing en cualquier área implicada en la comunicación de la empresa: dirección, marketing y comunicación, fuerza de ventas y, en especial en las campañas de publicidad y mensajes corporativos. También planificar acciones de investigación de mercados destinadas a conocer el comportamiento del público objetivo y consumidores.
A quién va dirigido
Este Diplomado en Neuromarketing Aplicado está dirigido a profesionales de marketing y comunicación, perfiles comerciales, directivos y responsables de equipo. Es interesante para perfiles especializados en creatividad publicitaria, desarrollo de marca y branding. También para personas emprendedoras y empresas que busquen impulsar su comunicación corporativa y su área de ventas.
Temario
- Definición y objetivos del Neuromarketing
- Evolución del marketing al neuromarketing
- Aplicaciones del neuromarketing
- Perfil profesional en Neuromarketing
- El neuromarketing en el mercado
- Neuromanagement, neuroliderazgo y neurocoaching
- Neuroeconomía organizacional
- Neuromarketing político
- Alcance del Neuromarketing
- Limitaciones del Neuromarketing
- Neuroescepticismo
- Límites éticos de la neuropublicidad
- El Neuromarketing actual
- Tendencias en Neuromarketing
- Motivación. Definición y aspectos básicos
- Emoción. Definición y aspectos básicos
- Emoción y consumo
- Neuronas espejo
- Cerebro reptiliano, límbico y neocórtex
- Percepción. Definición y aspectos básicos
- La percepción selectiva
- La percepción de acontecimientos
- Atención. Definición y aspectos básicos
- Taxonomía de la atención
- Los filtros del cerebro
- El ojo del espectador
- Percepción y atención. Caso de estudio
- Aprendizaje. Definición y aspectos básicos
- Clasificación de los estilos del aprendizaje asociados a la Neurociencia
- Teorías psicológicas del aprendizaje
- Aprendizaje y Neuromarketing: conclusiones finales
- Memoria. Definición y aspectos básicos
- Consolidación y reconstrucción de la memoria
- Neurociencia y memoria
- Influencias internas
- Influencias externas
- Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo
- El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras disciplinas
- Consumidor Digital y Comportamiento del Consumidor digital
- Del comprador sensorial al cliente recurrente
- El cliente como prescriptor
- El circuito de la dopamina
- Efectos del marketing ante estímulos psicológicos
- Proceso de cambio de los hábitos de consumo
- Generación de ventas recurrentes
- Segmentación de mercado
- Neurosegmentación
- La demanda en el neuromarketing estratégico
- El Neuromap: PAIN, CLAIM y GAIN
- Las 4 Ps en el neuromarketing
- Fundamentos y metodología de la neuroventa
- La neurocomunicación en la venta
- Estrategias producto servicio
- Packaging y neuromarketing
- Factor precio en neuromarketing
Titulación
Titulo de Diplomado en Neuromarketing Aplicado expedido por la Universidad Hemisferios en colaboración con Instituto Europeo de Estudios Empresariales (INESEM)
